VERSION CORREGIDA: Instagram es la red social de más rápido crecimiento de los líderes del mundo

Según un estudio de BCW, 92 jefes de estado, 48 jefes de gobierno y
36 ministros de relaciones exteriores tienen cuentas personales en
Instagram

NUEVA YORK–(BUSINESS WIRE)–El primer ministro de la India, Narendra Modi, es el líder mundial con
mayor cantidad de seguidores en Instagram, unos 14,8 millones. El
segundo lugar lo ocupa el presidente de Indonesia, Joko Widodo, con unos
12,2 millones de seguidores, cifra que llegó a más del doble sólo en los
últimos 12 meses, según el estudio World
Leaders on Instagram
(líderes mundiales en Instagram) 2018
publicado recientemente por BCW (Burson Cohn & Wolfe), la agencia de
comunicaciones líder en el mundo. El presidente de EE. UU., Donald
Trump, ocupa el tercer lugar, con unos 10 millones de seguidores.

El cuarto lugar lo ocupan el papa Francisco, con 5,7 millones de
seguidores, seguido de la reina Rania de Jordania, el presidente de
Turquía Recep Tayyip Erdoğan y la cuenta de la Casa Blanca, cada uno con
más de 4 millones de seguidores. La familia real británica triplicó sus
seguidores en los últimos 12 meses, principalmente gracias a las fotos
del casamiento real entre el príncipe Harry y Meghan Markle, que sumaron
unos 570.000 de seguidores a la cuenta real el 19 de mayo de 2018.

El estudio analiza la actividad de 426 cuentas de Instagram de jefes de
estado, jefes de gobierno y ministros de relaciones exteriores, 100
cuentas más que en el estudio de 2017, junto con datos agregados de la
herramienta CrowdTangle de Facebook. Hasta el 1 de octubre de 2018, las
cuentas en conjunto suman un total de 98,3 seguidores y 98.372
publicaciones en los últimos 12 meses que generaron un total de 860,4
millones de interacciones (comentarios y veces que se compartieron).

El presidente de EE. UU. Donald Trump lidera el ranking de interacciones
totales (comentarios y “me gusta”). En los últimos 12 meses, la cuenta
@realDonaldTrump generó más de 218 millones de interacciones, tres veces
más que el primer ministro de la India, Narendra Modi, que tiene más
seguidores pero solo 69 millones de interacciones en sus 80 fotos y
videos el último año. No obstante, teniendo en cuenta el número de
interacciones (comentarios y “me gusta”) el primer ministro de la India,
Narendra Modi, es el líder mundial más efectivo de Instagram, ya que
cada una de sus 80 publicaciones recibió, en promedio, 873.302
interacciones. El segundo puesto lo ocupa el presidente de Turquía,
Erdoğan, con 413.934 interacciones, seguido por el presidente de
Indonesia, Joko Widodo, con un promedio de 411.673 interacciones por
publicación en Instragram.

La tercera entrega del estudio de BCW muestra que Instagram se
convirtió en la red mundial donde los líderes del mundo generan más
interacciones”, comentó Chad Latz, director de innovaciones de BCW. “Un
dato sorprendente es que las cuentas de Instagram de los líderes del
mundo tienen en promedio la mitad del tamaño que sus páginas en Facebook
y cinco veces menos de publicaciones en los últimos 12 meses. Sin
embargo, todas las cuentas de Instagram juntas suman un total de 860
millones de interacciones, 162 millones (23 por ciento) más que el total
de interacciones en Facebook en el mismo período”.

El estudio World Leaders on Instagram identificó que 156 de los 193
miembros de Naciones Unidas tienen una cuenta oficial en Instagram, 16
más que en el estudio de 2017. Además, 92 jefes de estado, 48 jefes de
gobierno y 36 ministros de relaciones exteriores mantienen páginas
personales en la plataforma, que tienden a obtener una mayor respuesta
que las cuentas institucionales.

Si bien Instagram no es la red social más obvia para realizar
declaraciones políticas de gran envergadura, Instagram Stories se ha
convertido en un canal secundario para la diplomacia digital, donde los
líderes del mundo se encuentran, se saludan y se etiquetan.

Otro hallazgos clave:

  • El presidente de Ghana, Nana Akufo-Addo, es el líder con más
    seguidores de África subsahariana, unos 431.000, seguido por el
    presidente de Rwanda, Paul Kagame y el presidente de Nigeria,
    Muhammadu Buhari, con más de 160.000 seguidores cada uno.
  • La reina Rania de Jordania, es la líder árabe con más seguidores, más
    de 4,8 millones, superando al jeque Mohammed, vicepresidente y primer
    ministro de los Emiratos Árabes Unidos, con más de 3,3 millones de
    seguidores.
  • El presidente de Argentina, Mauricio Macri, es el más seguido en
    Latinoamérica con 880.000 seguidores, seguido por el presidente
    saliente de México, Enrique Peña Nieto, y el presidente de Paraguay,
    Mario Abdo Benítez, cada uno con más de medio millón de seguidores.
  • La familia real británica lidera el ranking de Instagram en la Unión
    Europea con 3,5 millones de seguidores, superando ampliamente al
    presidente francés, Emmanuel Macron, con 1,1 millones de seguidores, y
    la canciller alemana, Angela Merkel, con 684.000 de seguidores.
  • El Departamento de Información de Gobierno de Brunei es la cuenta
    gubernamental más activa, con más de 17 publicaciones por día en
    promedio. Imran Khan, el primer ministro de Pakistán, ocupa el segundo
    lugar con más de 10 publicaciones por día, seguido por el Ministerio
    de Relaciones Exteriores, con más de ocho publicaciones por día.
  • Desde junio de 2018, el 15 por ciento de las 426 cuentas crearon
    canales en Instagram TV (IGTV) que el permite a los usuarios cargar
    videos de hasta 60 minutos en un formato vertical.

Acerca del estudio

World Leaders on Instagram es la investigación mas actualizada de
BCW sobre cómo los líderes mundiales, gobiernos y organizaciones
internacionales se comunican a través de las redes sociales. La
investigación se basa en el prestigioso estudio anual Twiplomacy
de BCW, que cumplió su sexto año. En 2016, el estudio Twiplomacy se
amplió para cubrir todas las plataformas de redes sociales clave y
destacó la reputación digital de BCW de manera masiva. Para obtener más
información, visite www.twiplomacy.com.

Acerca de BCW

BCW es una de las agencias de comunicaciones de servicios integrales más
grandes a nivel mundial. Fundada luego de la fusión de Burson-Marsteller
y Cohn & Wolfe, BCW ofrece contenidos creativos digitales y orientados a
datos, además de programas de comunicaciones integrados basados en
cobertura gratuita y difundidos por todos los canales para clientes en
los sectores de B2B, consumidor, corporativo, gestión de crisis, RSE,
salud, asuntos públicos y tecnología. BCW forma parte de WPP (NYSE:WPP),
el líder mundial en servicios de comunicación. Para obtener más
información, visite www.bcw-global.com.

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versión
oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptación
y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la única
versión del texto que tendrá un efecto legal.

Contacts

Catherine Sullivan
Catherine.Sullivan@bcw-global.com
+1
212 798 9501

Matthias Lüfkens
Mattias.Luefkens@bcw-global.com
+41
22 593 6926