Mario Cornago: «En las negociaciones, mi entusiasmo compensa cualquier escepticismo inicial»
Mario Cornago: «En las negociaciones, mi entusiasmo compensa cualquier escepticismo inicial»
Mario Cornago (Calahorra, La Rioja, 21 de noviembre de 1998) es CEO y fundador de Burcor Producciones, la promotora cultural que está transformando el mapa de los grandes eventos en España.
Al frente de esta empresa desde los 16 años, ha impulsado festivales como Holika, con más de 100.000 asistentes previstos en 2025, el ciclo Gran Reserva y el foro Gran Reserva Emprendedores, consolidando Calahorra como un polo de atracción cultural y económica.
Con una visión estratégica que combina creatividad, tecnología y pasión por el territorio, Cornago representa una nueva generación de emprendedores capaces de generar impacto desde lo local hacia lo global.
Ahora, a punto de celebrar la 7ª edición de Holika Festival (del 25 al 28 de junio en Calahorra), nos cuenta cómo ha llegado hasta aquí, los desafíos que ha enfrentado y su ambiciosa visión de futuro para seguir revolucionando la escena cultural desde el corazón de La Rioja.
El festival de música Holika nació en 2017. ¿Qué te impulsó a dar el paso con solo 16 años?
A los 16, la chispa surgió de combinar dos pasiones: la música que siempre ha estado presente en casa, ya que somos familia de músicos, y mi obsesión por la historia.
Quería crear algo en mi tierra que reflejara la energía de los grandes festivales internacionales, pero con nuestra impronta navarra. Esa curiosidad adolescente por la producción y el apoyo de mi familia fue el detonante para montar el primer Holika como un proyecto piloto.
Pero Holika no es solo un festival. Desde el principio Holika es una experiencia, un lugar donde confluyen la música, las artes, la creatividad, la cultura urbana, el diseño, la tecnología, la gastronomía y, sobre todo, la felicidad.
Hoy diriges una promotora que organiza un festival con 8 millones de euros de presupuesto. ¿Cómo se llega tan lejos tan joven?
La fórmula ha sido sencilla en teoría y compleja en la práctica: rodearme de un equipo de expertos —desde programadores musicales hasta financieros— y aplicar metodologías ágiles. Mi rol en la FMA y mi posición como Vicepresidente de la Asociación Navarra de la Industria Musical (ANAIM) me dieron acceso a redes de patrocinio y al knowhow legal. Sumamos tecnología de IA para previsión de aforo y optimización de costes y así construimos un presupuesto robusto que hoy supera los 8 millones de euros solo en Holika.
«Holika es una experiencia, un lugar donde confluyen la música, las artes, la creatividad, la cultura urbana, el diseño, la tecnología, la gastronomía y, sobre todo, la felicidad»
Mario Cornago, fundador y CEO de Burcor Producciones
¿Tu edad ha sido más una barrera o una ventaja en esta industria?
La edad es una ventaja competitiva: soy digital native, entiendo las tendencias de la era digital y comunicación online y conecto de tú a tú con el público joven. En las negociaciones, mi entusiasmo compensa cualquier escepticismo inicial. Cuando ven nuestras métricas: 80.000 asistentes en 2024, cinco escenarios y cuatro días de programación, entran en confianza al instante. Aun así, siempre ha sido un reto el enfrentarme a una industria atomizada y en la que es muy entrar o encajar.
Este año, Holika vuelve con una edición potente de música urbana, latina y electrónica. ¿Por qué estos géneros?
Porque reflejan la banda sonora de nuestra generación. La urbana imprime narrativas fuertes; la latina, ritmo y raíces culturales en pleno auge (+30 % de crecimiento en España en 2024); y la electrónica, la conexión con lo digital y la innovación sonora. Combinarlos crea un viaje ecléctico que cautiva tanto a melómanos como a curiosos.
La pandemia fue un parón en seco para la música en vivo. ¿Cómo lo viviste y cómo fue el regreso a los escenarios?
El parón nos obligó a pausar el evento físico y pivotar a formatos online: webinars con artistas, tests de experiencias VR y el desarrollo temprano de nuestro “Festival de Hologramas”. Volver en 2021 con un piloto al 75% de aforo fue emocionante, pero el verdadero regreso fue en 2022, superando las 60.000 entradas vendidas y marcando un récord de satisfacción.
¿Qué artistas te hace más ilusión tener este año?
En lo nacional, C. Tangana sigue siendo un referente creativo; en lo internacional, traemos a Dimitri Vegas & Like Mike, Duki y Ozuna, dos gigantes del streaming y de sus respectivos géneros. Sin olvidar el guiño local: bandas emergentes con talento bruto. Y, por supuesto, nuestra experiencia en la temática nos hará trasladarnos a la Roma Imperial de Marco Aurelio, siendo Holika 2025 un festival de más de 100.000 personas, más de 10 escenarios y duplicando su capacidad para albergar el que será el primer festival del mundo con carreras de cuadrigas en el Circus Maximus y lucha de gladiadores en la arena.
C. Tangana, Dimitri Vegas & Like Mike, Duki y Ozuna son algunos de los artistas que, del 25 al 28 de junio, subirán a los escenarios de Holika
¿Quién decide el cartel y con qué criterios?
Tenemos un comité de booking formado por analistas de datos (streaming, redes sociales), programadores musicales y miembros de BURCOR. Cruzamos métricas de demanda, disponibilidad de giras y encaje con nuestra estética romana‑futurista. El objetivo: equilibrio entre headliners que llenen estadios, propuestas emergentes y artistas locales.
Antes hacías referencia a la escenografía romana, que ya es parte del ADN del festival. ¿Por qué decidiste tematizarlo así?
Calahorra respira historia romana (puente, murallas, mosaicos). Al tematizarlo así, rendimos homenaje a nuestro patrimonio mientras construimos un hilo narrativo que conecta pasado y futuro. Es un escenario vivo: te transporta a otra época, con la banda sonora del siglo XXI.
El festival combinará música, espectáculos romanos y una puesta en escena sin precedentes: cuadrigas en el Circus Maximus y luchas de gladiadores en la arena
Para quien acuda por primera vez, ¿qué se va a encontrar más allá de los conciertos?
Descubrirán un “Castro romano” a orillas del río Cidacos con:
• Zonas gourmet y food trucks con chef locales e internacionales.
• Glamping & wellness: yoga al amanecer entre ruinas y desfiles temáticos.
• Lockers inteligentes y puntos de recarga solar.
• App interactiva: mapas en tiempo real, networking y realidad aumentada.
• Experiencia VIP/Platinum: backstage tours, meet & greets y áreas chill con sombra y hamacas.
• Zonas Chill Out entre los frondosos bosques a la orilla del Cidacos.
• 10 escenarios conjunto de arquitectura fallera para los amantes del arte.
• Circus Maximus donde comienza la leyenda.
• Los 7 artes desde murales de pintores internacionales en vivo hasta danza contemporánea.
En cifras, ¿cómo ha evolucionado Holika desde la primera edición hasta hoy?
• 2017: 5 000 asistentes, 1 día, 1 escenario.
• 2024: 80 000 asistentes, 4 días, 5 escenarios, +120 artistas.
• 2025: 100 000 asistentes, 4 días, 10 escenarios, +200 artistas.
• Impacto económico: más de 20 M € generados anuales en la región.
• Comunidad digital: 600 000 seguidores activos en RRSS.
¿Destacarías algo más en esta trayectoria?
Lo más destacado no son solo los números, sino el ecosistema de pymes, empleo temporal y el posicionamiento de La Rioja como destino cultural de primer nivel.
Mario Cornago destaca, además de los números, el ecosistema de pymes, empleo temporal y el posicionamiento de La Rioja como destino cultural de primer nivel
Desde Burcor Producciones también organizáis Gran Reserva y su foro de emprendimiento. ¿Cómo se complementan con Holika?
Gran Reserva es un fin de semana de música pop-indie, catas de vino premium de Rioja y networking para emprendedores. Es más íntimo y sectorial: combina arte, gastronomía y conferencias. Holika es pura adrenalina urbana; Gran Reserva, un encuentro profesional con sabor local. Juntos refuerzan Calahorra como hub multicultural y atraen a distintos públicos sin solaparse.
Como emprendedor, ¿cuál ha sido el mayor reto? ¿Y la mayor satisfacción?
Lo más difícil: sortear la burocracia local y los imprevistos sanitarios (Covid) y convencer a sponsors de apostar por un proyecto joven en un municipio pequeño.
Lo más gratificante: ver la emoción en el público, generar miles de empleos temporales y colocar a La Rioja en el mapa global de festivales.
¿Qué planes tienes para llevar Holika más allá de Calahorra?
Me gustaría que Holika fuera el referente en España de festival diferente, especial y que fuera una cita obligada año tras año para el público, independientemente de quien estuviera en el escenario. La cita obligada para estar la última semana de junio rodeado de buena música, buenos amigos, buena comida…
A nivel de planes de expansión, sobre la mesa tenemos varias propuestas para acercar el universo Holika a otras partes del mundo, fuera de España, estamos valorando a nivel interno qué territorios son los más interesantes para poder abrir camino en breve.
¿Cómo te imaginas en cinco años como emprendedor?
Me veo liderando no solo experiencias universales, sino consultorías internacionales de festivales sostenibles y experiencias XR. El futuro suena (y se ve) cada vez más grande. Mi gran objetivo es generar un movimiento social en el que los espacios sean multidisciplinares, puntos de encuentro cultural en un ecosistema efervescente de expresión contemporánea.